Etikettarkiv: kön

Toys ”R” Us slutar dela upp butiker efter kön

Det känns, för en gångs skull, som att det går åt rätt håll. Vad skönt det är att kunna skriva så.

Förra året upprördes respektive gladdes folk åt att BR och Toys ”R” Us tryckte upp könsneutrala leksakskataloger. Händelsen har nu återigen kommit på tapeten efter att en artikel om den fått stor spridining i sociala medier. Men när jag läste om katalogen upptäckte jag något annat. Något jag helt missat.

Förra månaden beslutade brittiska Toys ”R” Us sig för att sluta dela upp sina butiker i pojk- och flickavdelningar! Konsumentgruppen Let Toys be Toys har satt press på leksaksbutikerna i Storbritannien och Irland och krävt en förändring av den skeva uppdelningen av leksaker. Och nu har det alltså börjat ge resultat. Toys ”R” Us kommer från och med nu att sortera sina leksaker efter funktion och typ i alla sina brittiska butiker.

Självklart är det här inte hela lösningen. Leksakerna i sig är fortfarande problematiska. Även om Toys ”R” Us gör en jättebra grej och blandar upp dem på ett mer vettigt sätt så talar många förpackningar fortfarande sitt tydliga språk. Det är rosa damsugare med foton på städande flickor, och det är actionfigurer som till största delen porträtterar män.

20131013-145505.jpgNi har sett det förut, men här kommer det igen. En tidigare legoreklam – riktad till barn…
20131013-145513.jpg… och dagens Lego Friends – riktat till flickor.

Men det är där vi måste säga ifrån. Let Toys Be Toys har bevisat att det går att göra skillnad. Kan vi få butikerna att ändra på sig kan vi få tillverkarna att göra detsamma. Vi måste sätta ner foten och förklara att vi inte köper deras bullshit. De kan inte fortsätta backa bandet tillbaka till en mer könsuppdelad värld medan den riktiga världen tar viktiga steg framåt.

Skriv till företagen. Kräv en förändring. Det är en långsam process, och att mötas av standardsvar gång på gång är tröttsamt. Men det kommer att vara värt det i längden.

Ett steg är taget. Nu tar vi nästa.

Annonser

Lämna en kommentar

Under Barn, Jämställdhet

Genus-tänk hos floristen

Jag läste en grundkurs till florist under ett år. Jag lärde mig massor av matnyttigt, men något som verkligen fick mig att reagera var hur bakåtsträvande just blomsterbranschen var när det kom till genustänkt.

Här är till exempel ett utdrag från vår PR-lektion:

Marknadsföring för kvinnor och mänSer det ofta ut så här i utbildningsmaterial när det kommer till marknadsföring? Jag får en obehaglig känsla av att det förmodligen är fallet.

Lika illa var det på praktikplatserna. Så fort en kund ville ha en bukett eller en begravningsdekoration så var den första frågan, utan undantag: ”Är det till en kille eller en tjej?”
Alltså, inte ”Vilken färg gillar personen?” eller ”Vilken sort blommor skulle ni vilja ha?”. Det viktiga var könet på mottagaren. Så man skulle veta om det gick bra att sätta i rosa blommor, eller om man skulle hålla sig mer åt det lila hållet. Det kanske inte är så konstigt att min klass bestod av endast kvinnor, när alla killar år efter år blir påprackade samma färgkombinationer i sina buketter. För det var däremot helt okej att ge kvinnor buketter i hela färgspektrat.

Jag kommenterade aldrig det här i butikerna jag var ute i. Jag ångrar det i efterhand, men jag ville väl inte hamna på kant med någon på en praktikplats där jag skulle vistas i flera veckor. Ville inte vara den där personen som folk suckar åt och kallar ”överkänslig”. Men nu har det gått över ett år sedan den där kursen, och jag har mer och mer insett att jag måste vara den personen. Att jag vill vara den personen. Att alla som har så mycket vett att man fattar att man inte väljer färg på en blombukett efter ett kön utan efter en personlighet ibland måste göra den uppoffringen. För det kanske får en person att tänka efter. En person kanske inte suckar. Och då är vi plötsligt en till.

Med tiden kommer det vara självklart att det är bakåtsträvarna vi ska sucka åt.

Blommor för män och kvinnorOkej för kille/tjej?

2 kommentarer

Under Böcker, Jämställdhet, Reklam